2018央视春晚广告植入数据观

2018-10-19

春晚广告植入

    央视春晚自诞生以来一直是中国规模最大、关注最广的综艺性晚会,其影响力已覆盖至全球多个国家,是国人乃至全球华人不可或缺的“年俗”之一。作为国内传媒领域第一大IP的央视春晚,是众多品牌方挤破头皮都想冠名的黄金强档。商家除了看重央视春晚的传播力度,在春晚做广告更是塑造品牌,展示商家公信度的好机会。那么2018年央视春晚广告植入如何,酷云大数据带你一探究竟。


    2018年央视春晚获得了极高的关注,直播关注度高达26.998%,市占率73.702%,用户平均收看时长超过2.5小时,可谓是真正意义上的“全民狂欢夜”。 春晚广告可谓是寸秒寸金,节目时长298分钟,而广告植入累计曝光时长仅13.6分钟,占比不足5%。4个品牌累计曝光时长超过1分钟,其中淘宝成为最大赢家,曝光时长占总时长的40%,新浪微博、汇源紧随其后。央视春晚广告平均直播关注度29.395%,高出节目直播关注度。植入品牌11个,累计曝光110次,互联网公司势头强劲,淘宝、新浪、支付宝、尚德教育、苏宁易购轮番上阵。植入形式7种,其他包装、字幕、花式口播是最为普遍的植入形式,时长超过200秒,产品露出也是植入的首要选择。


     今年的央视春晚,阿里巴巴已经连续三年成为春晚的独家互动合作伙伴。20点35分,“喜剧女王”贾玲宣布春晚和淘宝跨屏互动开始,边看春晚边抢红包,抢手机、抢扫地机器人、清空购物车、抢足金,让电视荧屏前面的观众忙得不亦乐乎。同时淘宝还推出亲情账号,拉爸妈一起剁手。淘宝累计植入时长327秒,曝光量高居榜首,获得的权益包括:电视屏幕下方字幕提示、情节提示淘宝logo露出、主持人口播、多屏互动等广告资源,其中字幕曝光时长最长120秒,情节提示也有19秒的曝光。此外支付宝两次曝光,共计时长15秒。


     自2014年以来,新浪微博从未缺席央视春晚,今年更是成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴,助力春晚深度传播。新浪微博累计植入时长168秒,主要曝光形式为字幕显示,植入时长占比超过50%。微博今年的玩法更加多样,推出集“中国赞”赢百万红包、跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动,掀起春晚狂欢热潮。截止2月23日,#春晚#微博话题阅读量已经达到389亿,#中国赞#微博话题阅读量67.6亿。


     汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”身份在央视狗年春晚中强势出镜,累计曝光时长163秒,位列第三。汇源100%果汁可谓是高频植入,央视春晚广告总曝光频次110次,汇源果汁独自曝光54次。观众席旁的汇源以产品露出的形式频频入镜,与李易峰、江疏影、黄渤、TFBOYS等明星多次同框,吸睛十足,而在介绍全国道德模范时,汇源更是贯穿整个环节,近景镜头长达39秒!


    值得一提的是,美的虽然曝光时长仅15秒,但今年春晚两个重要时刻的曝光机会均被美的集团收入囊中。20:00整,“美的集团诚邀全球华人一起看春晚”;备受瞩目的零点倒计时10秒广告也被美的摘得,这也是自2003年以来,美的第15年获得春晚的零点报时权(除了2012年取消报时广告)。


    由此可见各大企业对于广告植入和上海企业宣传片的重视如此之高,央视春晚作为最大的娱乐舞台,得益于高收视和稀缺性,早已成为众多品牌争相追逐的营销战场。2018年春晚已落幕,希望明年有更多惊喜


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